品牌命名就像人的姓名一樣，通常是大眾認識你的第一個關鍵。好的品牌命名可以讓大眾很快的記住你，產生印象；不好的品牌命名，就像過眼雲煙，需要時也不會記得有你。品牌的命名不僅僅和行銷相關，也和日常生活息息相關，記得住、有印象，需要時才有可以去找你。
品牌命名和產品命名到底有多重要，又有多大的影響力呢？例如：有一種植物叫「馬拉巴栗」，這名字你也許不熟悉，但為了讓大家方便記住，商人將它取名叫「發財樹」，是不是突然間對它的好感上升不只100%，也馬上記住這個植物了。這兩個名字都是指同一種植物，但你會記得哪一種，想必大家答案都相同。好名字會帶來好事和好運，在行銷上還能達到事半功倍的效果。
怎樣是一個好的品牌命名和產品命名？
一個品牌名稱和產品名稱的好壞有一個基本的標準，就是"降低傳播成本"。不要糾結要高大上，只要哪個名字傳播的成本較低。因為命名最重要的功能就是讓人記住，其他意義都是被記住的基礎上才有意義。例如：有個火鍋品牌叫犇羴鱻和牛羊魚，請問你會記得哪一個品牌？
答案很明顯，對大多數人來說，第一個品牌連念都有困難了，更何況是記憶。後者能念也能寫，你說哪個品牌容易被大家傳播呢？當然是取牛羊魚好了。
其實名字在記憶上還是很主觀的，但在這裡給你兩個簡單又客觀的測試方法，判斷你的品牌命名和產品命名是否容易記。
1.電話測試法
打一通電話，告訴對方你的品牌名稱或產品名稱，看對方能不能準確的寫出來。如果他能準確的寫出來，代表這命名就非常好，容易被傳播和記憶，如果對方要問你越多問題，才能寫出來，代表這名字不好記憶。
在宜蘭有兩間賣奶凍捲的品牌，諾貝爾奶凍捲和奕順軒奶凍捲，先不論口味和服務，請問哪一個是比較容易傳播和記憶呢？
前者只需要說是諾貝爾獎的諾貝爾，就能被大家記住，另一個還需要說奕是對奕的奕，順是順利的順，軒是車干軒，才可能被正確寫出，這兩個品牌命名的行銷成本就有很大落差了。
2.Google搜尋法
為什麼需要用Google測試呢？因為現在不管在購物或社交，通常都在網路上進行，要向他人推薦品牌，或購買產品也都需要透過輸入法，所以如果一個品牌命名或產品命名是容易被打出來，那消費者就很容易找到它，行銷的效率就更高。
在沒有輸入記憶的情況下，一次性就能打出來的名字就是更好的名字。例如：apple、amazon、大同、日月光、玉山等等就是好名字。
有的名字還需要經過選字就稍微複雜，例如：聲寶、華碩、富邦。有的還綜合了不同輸入法的，例如中文和英文、數字和文字混雜的或連輸入法選字都不容易找到的，這一類就是需要較高行銷力道才容易被記住的品牌命名或產品命名。
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下一篇我將跟你分享品牌命名到底該如何開始。
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